Türkiye'de En Güçlü Tutum "Geçmişe Özlem"

Rapordan bazı öne çıkan veriler;

TÜRKİYE'DE EN GÜÇLÜ 5 TUTUM:

Çevreye Duyarlılık (%82): Her 10 bireyden 8'i yaşadıkları çevrenin ve havanın giderek kirlenmesinden rahatsız. Bu trend son 2 dönemdir en yüksek seviyeli trend konumunda yer alıyor.

İnançlılık (%79) : Her 10 bireyden 8'i için din hayatlarına yön veren en önemli olgu, Türkiye'deki en güçlü tutumlardan biri olan bu trend son 4 dönemdir sabit.

Geçmişe Özlem (%77): Her 4 bireyden 3'ü eskiden insanların daha mutlu, erdemli ve kibar olduğunu düşünüyor. Geçtiğimiz döneme göre 3 puan artış gösteren bu trend Türkiye'deki en güçlü 3. tutum

Küçük Lüksler (%68): Her 10 bireyden 7'si kendini zaman zaman mutlu edecek küçük lüksleri olsun istiyor. Bu trend Türkiye'deki en güçlü 4. tutum.

Eve Kapanmak (%68): Her 10 bireyden 7'si dış dünyanın acımasız, tahmin edilemez gerçeklerinden özellikle evde kalarak kendini koruma ihtiyacı hissediyor . Bu trend geçtiğimiz döneme göre 5 puan artış gösterdi!

Ipsos'un Türkiye CEO'su Sidar Gedik Türkiye'yi Anlama Kılavuzu rapor sonuçları ile ilgili yaptığı değerlendirmede: "Türkiye, gündemin çok hızlı değiştiği, bu değişimlerin toplumun yaşam tarzı ve eğilimlerine çok hızlı yansıdığı bir ülke. Bu yaşam tarzları ve eğilimler ise, Türkiye'yi yönetenlere, politika belirleyicilere, sivil toplum önderlerine, kamu ve özel kurumların yöneticilerine önemli ipuçları veriyor. İşte bu önemli ipuçlarını belirleyebilmek üzere Ipsos olarak 2004 yılından bu yana düzenli olarak Türkiye'yi Anlama Kılavuzu Araştırması'nı gerçekleştiriyoruz. Bu araştırma ile Türkiye'nin yaşam tarzlarını ve trendlerini çok çeşitli açılardan ölçümlüyoruz. Bireylerin fiziksel özelliklerinden tutun, çeşitli konulardaki düşüncelerini ve tutumlarını bu araştırma ile görmek mümkün oluyor. Araştırmanın gerçekleştiriliş şekli, görüşülen kişi sayısı itibariyle de Türkiye'nin en kapsamlı yaşam tarzları ve trendleri araştırmalarından biri olarak bu çalışma öne çıkıyor.

Türkiye'deki en güçlü tutumlara bakıldığında son iki dönemdir ilk 3 güçlü tutumumuz değişmiyor, bunlar; Çevreye duyarlılık, İnançlı olmak ve Geçmişe özlem. Çevreye duyarlı olmak sonucu bizleri belki şaşırtabilir ama tutumsal olarak güçlü bir yönümüz olduğu bu araştırmada görülüyor. Geçmişe özlem duymak tutumunda ise geçtiğimiz yıllara göre bir artış da görülüyor. Sonuç olarak Türkiye'yi Anlama Kılavuzu araştırmamız, Türkiye toplumunu anlamada tüm kesimlere bir rehber olma özelliğini taşımaya ve bildiklerimiz kadar farklı düşündüğümüz noktalarda da bizi aydınlatan güvenilir bir kaynak olmaya devam ediyor." dedi.

Türkiye'yi Anlama Kılavuzu kapsamında en güçlü tutumlar belirlenirken çoğunlukla, futurist "trend uzmanı" ve pazarlama danışmanlığı firması BrainReserve'in kurucusu Faith Popcorn'dan ilham alınmıştır. Faith Popcorn, New York Times tarafından trend kahini, Fortune tarafından da Pazarlamanın Nostradamus'u olarak adlandırılmıştır.

Faith Popcorn'un, kitabı 'Clicking' (HarperBusiness, 1996) de detaylandırdığı tüketici yaşam trendleri focus gruplarla test edilmiş ve bazı Türk trendleri eklenerek Türk tüketicilerine uyarlanmıştır.

Araştırma kapsamında ortaya çıkan en güçlü tutumlarda ilk 3 tutum son 2 dönemdir değişmiyor, çevreye duyarlılık- inançlılık ve geçmişe özlem tutumları Türkiye'de yaşayan bireylerin en yoğun yaşadığı tutumlar olarak yer alıyor, ayrıca "geçmişe özlem" tutumu bir önceki döneme kıyasla en çok artış gösteren tutum.