Dijital Pazarlamanın Yüzyılımızdaki Çehresi

Taşlar Yerinden Oynarken - Dijital Pazarlamanın Kuralları, Fatoş Karahasan'ın deyimiyle "değişimin ruhunu ortaya koyabilmek ve ülkemizin dijital dönüşümüne katkıda bulunabilmek" amacıyla yazılmış bir kitap.

Geçmişin kurallı ve planlı çalışma biçimleri, bu kadar hızla değişen bir dünyayı yönetmekte yetersiz kalıyor. Kitle iletişim araçlarının gücü azalıyor. Otoritelerin iktidar alanı daralıyor. Kontrol ve güç merkezleri dönüşüyor. Kalabalıkların sesi daha çok duyuluyor. Yaşanan büyük dönüşüm, 20. yüzyılda pazarlamanın yardımıyla büyümüş olan markalar dünyasının yapısını da sarsıyor.

Dijital çağın bireylerine, geleneksel pazarlamanın araçları ve yöntemleriyle erişilemiyor. Hızlı ve esnek davranmayan şirketlerin rekabet şansı kalmıyor. Sonsuz bir veri okyanusunda çalışmak zorunda olan yöneticiler, karmaşık bir dünyada eski doğrularla yollarını bulamıyor. İnsanları anlamak ve onlarla ilişki kurabilmek için, yeni çözümler bulmak gerekiyor.

Taşlar Yerinden Oynarken de bu çözüm arayışlarını masaya yatıran, dijital pazarlamayı tüm yönleriyle inceleyen bir çalışma. Önümüzdeki dönemde şirketleri, bireyleri, markaları ve toplumları nelerin beklediğini merak edenlerin mutlaka okuması gereken bu kitaba, sektörün ve iş dünyasının pek çok tanınmış ismi de yazılarıyla katkıda bulundu.

Ahmet Pura, Alemşah Öztürk, Ali Levent Orhun, Bülent Hiçsönmez, Emre Sayın, Erkan Akdemir, Faruk Eczacıbaşı, Gökhan Öğüt, Gürkan Coşkuner, İzzet Karaca, Karpat Polat, Rima Erdemir, Serdar Erener, Serhat Akkılıç, Serhat Gürcü, Suat Özyaprak, Tahsin Yılmaz, Tamer Özmen, Tolga Tatari, Tuna Tiryakioğlu, Uğur Özmen, Uğurcan Ataoğlu ve Yüce Zerey dijital alana bakış açılarını, saptamalarını ve öngörülerini aktardılar. Bu kitap, internette kendine yer açmak ve gelişmek isteyenlere, sunduğu formüllerle, soru-cevaplarla ve kurallarla ilham veren bir kılavuz niteliğinde.