Satış Rekoru Kıran 'outlet'ler, Mağazalara Rakip Oldu

Türkiye Moda ve Hazırgiyim Federasyonu (TMHF) Yönetim Kurulu Başkanı Nedim Örün, cirosu hızla artan outlet (sezon dışı) mağazaların 12 ay indirim yapan birimler haline geldiğini; bunun da rekabette eşitsizliğe yol açtığını belirterek, "Outlet kent dışında olmalı" dedi.

Gerek yerli, gerekse de yabancı giyim markalarına ait outlet mağazaların, Türkiye'de büyük ilgi görmesi ve cirolarının sezon mağazaları ile yarışır hale gelmesi, gözleri küçük ve orta büyüklükteki pek çok hazır giyim işletmesinin rekabet şansının etkileyip etkilemediği konusuna çevirdi. Konuyla ilgili DHA'nın sorularını yanıtlayan TMHF Yönetim Kurulu Başkanı Nedim Örün, pek çok markanın cirolarının artmasından kaynaklı outlet mağazalarına da büyük önem vermeye başladıklarına işaret etti.

'12 AY İNDİRİM YAPAN BİRİMLER'

Mağazaların sezon sonu ve indirimlerden elde kalmış stokları mevsim sonlarında outletlere aktardıklarını ve bu mağazaların sayısının her geçen gün arttığını kaydeden Örün, "Bu sayede outletler 12 ay indirim yapan birimler haline geldi. Fiyatların sezon mağazalarına oranla çok daha ucuz olması ve aynı zamanda markalı ürünler olması tüketiciyi cezbediyor" diye konuştu. Örün, bu durumun bazı kesimler açısından da sıkıntı yarattığına dikkat çekerek, "Küçük üreticiler rekabette zorlanıyor. Özellikle mağazalaşma sürecini henüz tamamlayamamış yerel markalar bundan olumsuz etkileniyor" diye konuştu.

'MAĞAZA ŞEKLİNDE OUTLET OLMAZ'

Outlet mağazaların adı gereği şehir içinde olmaması gerektiğini de vurgulayan Örün, "ABD'deki örneklerinde olduğu gibi outlet mağazalar kent dışındaki alışveriş merkezlerinde olmalı. Mağaza şeklinde outlet olmaz. Olursa bu, normal satışları engeller" dedi.

İzmirLİLER'E 'MARKALAŞIN' ÇAğrıSI

Bu konuda önemli dersler alınması gerektiğini, İstanbul merkezli birçok firmanın giyimde markalaşmasına rağmen bunu diğer illerin takip edemediğini vurgulayan Örün, "Örneğin İzmir'de bu konuda oldukça iyi bir birikim varken bu enerji markalaşmaya yöneltilemiyor. Outletleri bile yüksek ciro elde eden firmalar artık uluslar arası marka olma yolunda ilerlerken maalesef bunların içinde bir tane bile İzmir firması sayamıyoruz. Büyük firmalar kapasite ihracatından öteye gidemediler. İzmir'deki markalaşma potansiyeli olan büyük firmalar bu konulara eğilmeli ve markalaşmaya özel önem vermeli" dedi.

FASON ÜRETİM ARTTI

Örün ayrıca, hazırgiyime uygulanan gümrük vergilerindeki artışla beraber LC Waikiki, Collin's, Collezione ve Loft gibi markaların son 3 aydır İzmir'de fason üretim yaptırmaya başladığını belirtti. Vergilerin yükseltilmesinin ardından bu markaların yurtdışında yaptırdığı üretimleri içerde yaptırmaya başladığını aktaran Örün, "Bu taleplerin, üretim kalitesi yüksek olduğu için hatrı sayılır bir bölümü İzmir'e geldi. Bu sayede fason üreticilerin hacmi arttı" bilgisini verdi. - İzmir